L'annuncio di Netflix

Oggi è un grande giorno per Netflix che lancia il suo nuovo piano con pubblicità, “Basic with Ads”, per gli abbonati negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia, Australia, Giappone, Corea e Brasile. Il lancio arriva due giorni dopo che Netflix ha lanciato il livello più economico nei suoi mercati di debutto, Canada e Messico.

Lo streamer ora competerà direttamente con altri importanti servizi di streaming che offrono opzioni supportate da pubblicità, tra cui Hulu, HBO Max, Paramount+ e Peacock, tra gli altri.

Crediti immagine:Netflix

Gli abbonati negli Stati Uniti possono pagare $ 6,99 al mese per il piano supportato da pubblicità di Netflix. Basic with Ads costa $ 13 in meno rispetto al piano Premium di Netflix, quasi $ 9 in meno rispetto al piano Standard e $ 3 in meno rispetto al piano Basic.

La società ha detto che non aumenterà i prezzi degli altri livelli come farà Disney+ quando lancerà il suo piano pubblicitario il mese prossimo. Netflix ha lanciato Basic with Ads un mese prima che Disney+ lanciasse il suo piano con pubblicità, che costerà $ 1 in più rispetto al piano Netflix.

Ci saranno in media dai 4 ai 5 minuti di annunci all'ora che verranno riprodotti prima e durante film e programmi TV. Gli annunci dureranno dai 15 ai 30 secondi. Fortunatamente, i nuovi film Netflix ricevono solo annunci pre-roll, quindi non verranno interrotti così spesso come i film più vecchi, che hanno annunci mid-roll e pre-roll.

Come il piano Basic senza pubblicità, Basic with Ads ha una qualità video inferiore a 720p HD e gli spettatori possono eseguire lo streaming solo da un dispositivo. Gli abbonati al livello supportato da pubblicità non potranno scaricare contenuti sui propri dispositivi per la visualizzazione offline. Inoltre, la società ha affermato che gli abbonati non avrebbero accesso a circa il 5-10% del catalogo di contenuti di Netflix a causa delle restrizioni di licenza.

Netflix cede Disney+ con il lancio del suo piano supportato da pubblicità da $ 7 al mese all'inizio del mese prossimo

Resta da vedere quanto successo avrà il nuovo piano per Netflix. Sarà interessante sapere quanti nuovi consumatori si abboneranno al livello più economico e quanti abbonati cambieranno piano per ridurre la bolletta mensile, anche se ciò significa guardare la pubblicità. L'analista di JP Morgan Doug Anmuth prevede che Netflix acquisirà 7,5 milioni di abbonati al suo livello supportato da pubblicità nel 2023 negli Stati Uniti e in Canada, generando circa 600 milioni di dollari di vendite pubblicitarie.

Dopo due trimestri consecutivi negativi, Netflix è alla disperata ricerca di maggiori entrate e abbonati. Nel primo e nel secondo trimestre di quest’anno, la base globale di abbonati di Netflix è diminuita di 1,2 milioni. Tuttavia, la società ha ottenuto una vittoria nel terzo trimestre, aggiungendo 2,41 milioni di abbonati paganti.

Ma il solo lancio di un livello pubblicitario non sarà la soluzione definitiva ai problemi di Netflix. Questo è il motivo per cui la società prevede di monetizzare la condivisione delle password sulla piattaforma all’inizio del 2023 con una funzionalità “membri extra” che addebita una commissione ai membri che desiderano creare account secondari. Il servizio di streaming ha anche lanciato una funzionalità di trasferimento del profilo per aiutare i membri dell'account a passare ad account separati senza perdere le impostazioni personalizzate.

Netflix lancia la nuova funzionalità "Trasferimento profilo" per aiutare a monetizzare la condivisione dell'account